Font chữ ảnh hưởng trực tiếp đến giọng điệu của thương hiệu. Một hệ typography phù hợp giúp tài liệu rõ ràng, tạo nhịp điệu thị giác và duy trì sự nhất quán giữa website, bài đăng mạng xã hội và ấn phẩm bán hàng.

Phân biệt font logo và font nội dung

Kiểu chữ trong logo có thể được tùy chỉnh để tạo dấu ấn riêng, trong khi font dùng cho tiêu đề và văn bản cần ưu tiên khả năng đọc. Không nhất thiết sử dụng một font cho mọi mục đích; điều quan trọng là các lựa chọn có quan hệ hài hòa.

Giới hạn số lượng font

Quá nhiều kiểu chữ khiến thương hiệu thiếu ổn định. Phần lớn hệ thống chỉ cần một font tiêu đề, một font nội dung và một số trọng lượng đậm nhạt. Cấu trúc đơn giản giúp nhân viên áp dụng đúng mà không cần xử lý thiết kế phức tạp.

Kiểm tra tiếng Việt

Font phải hỗ trợ đầy đủ dấu tiếng Việt và hiển thị tốt trên các trình duyệt phổ biến. Một kiểu chữ đẹp nhưng thiếu ký tự hoặc khoảng cách dấu không ổn định sẽ gây lỗi trên nội dung thực tế.

Quy định phân cấp

Brand guideline nên mô tả kích thước tương đối, độ đậm và khoảng cách cho tiêu đề lớn, tiêu đề phụ, đoạn văn và chú thích. Phân cấp rõ giúp người đọc nhận biết thông tin quan trọng và giúp các tài liệu khác nhau vẫn mang cùng một phong cách.

Typography hiệu quả thường không phô trương. Nó làm cho nội dung dễ tiếp nhận và âm thầm củng cố tính cách thương hiệu qua từng điểm chạm.

Nguồn tham khảo: Smiley Creative.