Bao bì vừa phải thu hút trên kệ hàng vừa phải cho khách biết sản phẩm thuộc thương hiệu nào. Khi mở rộng dòng sản phẩm, doanh nghiệp cần cân bằng giữa sự khác biệt của từng loại và tính nhất quán của toàn bộ danh mục.

Xác định yếu tố nhận diện cố định

Logo, màu chủ đạo, vị trí tên thương hiệu hoặc một cấu trúc bố cục đặc trưng nên được giữ ổn định. Đây là dấu hiệu giúp khách hàng nhận ra sản phẩm mới dù chưa từng nhìn thấy trước đó.

Tạo hệ thống phân loại rõ ràng

Màu phụ, hình ảnh, mã số hoặc biểu tượng có thể dùng để phân biệt hương vị, kích cỡ và công dụng. Quy tắc phân loại cần đủ đơn giản để tiếp tục mở rộng mà không phải thiết kế lại từ đầu.

Ưu tiên thông tin trên mặt chính

Không nên đặt mọi thông tin cùng mức độ nổi bật. Tên thương hiệu, tên sản phẩm và lợi ích chính cần có phân cấp rõ. Những nội dung pháp lý, hướng dẫn và thông số có thể được tổ chức ở mặt sau hoặc mặt bên để mặt chính dễ nhận biết.

Thử nghiệm trong môi trường thật

Mockup trên màn hình chưa phản ánh hoàn toàn chất liệu, ánh sáng và khoảng cách quan sát. Doanh nghiệp nên in mẫu, đặt cạnh sản phẩm cạnh tranh và kiểm tra cả ảnh thu nhỏ trên sàn thương mại điện tử.

Một hệ bao bì tốt giúp từng sản phẩm có cá tính riêng nhưng khi đứng cùng nhau vẫn tạo thành một gia đình thương hiệu rõ ràng.

Nguồn tham khảo: Smiley Creative.